年齢や性別によって変わる色の好みついて

一般に幼児は、彩度が高い純色を好む傾向にあります。その中でも男児は青や緑を好み、女児は赤系の色を好みます。男女共通で好まれる色としては、黄色、オレンジ色などがあげられます。

成長とともに男女の差は小さくなり、50歳前後では、純色よりも明るく淡い色を好む人が増えます。

年齢が上がるにつれて、刺激の少ない色を求めていくようです。

一般にいわれる幼児と成人の好きな色の順位

幼児
1位　黄色
2位　白
3位　ピンク

成人
1位　青
2位　赤
3位　緑

次に性別の特徴を見てみましょう。
一般に女性は明るく淡い色を好み、男性は暗く濃い色を好む傾向にあります。

これは、人類が進化する過程で男性は狩猟、女性が果実などを採取することから、女性は果実の色に似ている色に反応したのではないかといわれています。

このように年齢や性別によって、色の好みや傾向は変わります。訴求したいターゲットに合わせて使用する色を変えることで、商品の良さやメリットが伝わりやすくなるでしょう。

② ピンク【一般的なイメージ】かわいい、やさしい、甘い、若い、幸せ、ロマンチックな、意地悪な、女らしい、優美な　など【心理的効果】ピンクは刺激が少なく、かわいらしさや健康を連想させます。また、花の甘い香りにピンクをイメージする人が多く、幸福感を与えることもできます。

③ オレンジ色【一般的なイメージ】暖かい、明るい、元気、健康的、かわいい、楽しい、親しみやすい、安っぽい　など【心理的効果】近年の調査で、色の中で最も暖かいと感じられる色はオレンジ色という結果が出ています。赤よりも強さが薄れ、暖かみを感じさせることから親しみやすさを与えることができます。

④ 茶色【一般的なイメージ】自然な、落ち着いた、堅実な、古い、安心する、堅い、地味な、保守的な、マイルドな、渋い、おとなしい　など【心理的効果】茶色は植物を育む大地の色であるため、人間にとっても支えの色であるといわれています。そのため、落ち着きや安心感、温もりを感じさせます。